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大幅关店 中国亏损 维密股价创10年新低

美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)预计将迎来重大变革。

  8月23日:美国***内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)预计将迎来重大变革。

  在周三的业绩会上母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 执行副总裁、首席财务官Stuart Burgdoerfer 向分析师透露,目前担任VS内衣业务的首席执行官John Mehas正在重新审视品牌的营销,由于加入时间较短,他此前的重心主要在产品。

  Stuart Burgdoerfer 称,VS的营销将从图像、摄影、文字、营销渠道等所有方面进行改造,加上之前集团宣布功勋首席营销官Edward Razek在模特言论风波后退休,可以预想,VS的改变。

  不过,Stuart Burgdoerfer 表示,一切有待9月10日的集团投资日活动,届时John Mehas及Pink首席执行官Amy Hauk都将参加,而关于集团最新的消息、动态及改变将会在投资日活动上一一揭露。

  在周三的业绩会上,Stuart Burgdoerfer 未透露大众关心的一年一度的内衣秀盛世是否会停办,亦没有分析师对此进行询问。

  No Agency分析师唐小唐表示,维密秀今年停办已经是100%了,此前多方信息都显示,这已经不再是个“问题”。

  L Brands首席执行官Les Wexner在5月份致员工的公开信中表示,需要对VS举世闻名的年度内衣秀重新考虑,他表示时尚业是变化的行业,公司必须进化和改变才能成长,在这样思维下,公司决定要重新思考传统的Victoria's Secret Fashion Show。

秒速时时彩  随后,Les Wexner陷入臭名昭著的Jeffrey Epstein杰弗里·爱泼斯坦雏妓案,直到后者月中于纽约监狱自杀,而目前L Brands已经聘请了外部律所,展开爱泼斯坦与公司的关系调查。

  爱泼斯坦是Les Wexner的私人理财顾问,此前传闻爱泼斯坦可以左右维密秀的模特选角。

  截止8月4日的二季度,L Brands同店销售下跌1%,差于市场预期的0.3%跌幅,其中VS跌幅6%,市场预期跌幅3.9%;而身体护理品牌Bath & Body Works(简称BBW)录得8%的增幅,市场预期增幅6.3%。期内实体店同店销售跌幅4%,VS跌9%,而BBW增4%。

秒速时时彩  Stuart Burgdoerfer 在业绩会上透露,目前针对VS正在建设RFID,以及推广在线落订门店取货服务,以确保库存准确反映销售。Pink业务则正在考虑下调价格。

  低迷的VS业绩之下,L Brands二季度纯利由9,903.4万美元跌至3,759.6万美元,跌幅达60.0%,每股收益由0.36美元跌至0.14美元,经调整后0.24美元的EPS超过市场预期的0.20美元,不过29.015亿美元季度收入低于市场预期的29.5亿美元,较上年同期29.838亿美元下跌2.8%。

  截止二季度末,VS在美国已经关闭37间门店至921间,而中国市场则新增3间门店至18间。

  首席财务官Stuart Burgdoerfer 表示,VS目前在中国市场仍然亏损,而要到盈亏平衡至少需要3-4年。

  L Brands在业绩声明中预期当前三季度每股收益-0。05美元-0。05美元,远低于市场预期的0。08美元,亦导致公司股价周三盘后大跌近一成,周四开盘更是暴跌逾一成二,创2009年12月来新低。但伴随着大行分析师报告出炉后,股价得到拉升,收盘跌幅收窄至3。49%报19。33美元。

  Wells Fargo 富国银行分析师Ike Boruchow在周四的报告中表示,L Brands最近的动作标志公司战略的重大转变,有理由相信美国公司可以扭转局面,唯需要时间改变。

秒速时时彩  不过,该美国内衣美容集团华尔街***的空头Jefferies分析师Randal Konik表示,L Brands仍然认为VS的问题与产品有关,但该行认为,这些问题与品牌和竞争有关,意味着问题很难解决。除此之外,BBW的利润增长正在放缓,利润率正在压缩,这意味着BBW业务已经见顶。

  二季度BBW营业利润率下滑50个基点至17.0%,营业利润增幅6.8%,由1.688亿美元增至1.802亿美元,而一季度该业务营业利润率17.8%,营业利润增幅高达25%。

  VS二季度营业利润仅1,660万美元,处于盈亏转换边缘,较上财年同期的1.142亿美元暴跌86%,营业利润率1.0%同比暴跌560个基点。

  二季度,集团整体营业利润率6.0%按年大幅收缩160个基点,毛利率收入110个基点至34.6%。



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来源:无时尚中文网

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